Vbat y Fontsmith, 2018
Relevancia
Este proyecto consiste en la identidad visual para Amsteldok, el campus de WPP en Ámsterdam. La identidad se basa en un logotipo dinámico y adaptable construido con una fuente variable que reacciona a los estímulos del entorno, como el movimiento de las personas en el espacio y la hora del día.
Su principal aportación es su carácter pionero como el autodenominado primer logotipo con fuente variable aplicado a un entorno corporativo real. Esta innovación ha sido reconocida internacionalmente con premios como el Silver en los Transform Awards Europe 2020 y dos Wood Pencil en los D&AD Awards.
La relevancia de este proyecto es que demuestra cómo la tipografía interactiva puede ocupar un lugar central en la identidad de marca, trascendiendo la experimentación formal para convertirse en un recurso estratégico de comunicación.
Clasificación
- Década: Década de 2010
- Función: Identidad visual
- Contexto: Branding
- Grado de interactividad: Interacción débil o reactiva
- Input multimodal: Sí
- Tipo de input: Gestual, Datos externos
- Tipo de output: Transformación morfológica, Transformación cromática
- Tecnología empleada: Tipografía variable
- Alfanumérica: Sí
- Mantiene codificación textual: Sí